东鹏“野心”不止百亿,补水啦未来有望快速跻身10亿饮品俱乐部

东鹏“野心”不止百亿,补水啦未来有望快速跻身10亿饮品俱乐部
2024年01月31日 10:05 新浪证券

  百亿是东鹏饮料新起点,东鹏饮料早已涉足无糖茶、电解质饮料、柠檬茶等多个领域,并取得了良好的市场反馈。

  东鹏饮料集团董事长林木勤

  1月30日,东鹏饮料集团举行了2023年度总结暨表彰大会,董事长林木勤发表主题演讲。他提出,“东鹏饮料将全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”。在落实2024年的工作部署与要求时,林木勤提出“要像爱护眼睛一样爱护品牌,讲好品牌故事,讲品牌好故事”。

  具体的产品布局方面,东鹏饮料在2024年年初宣布进军低度酒饮市场,推出酒精度为8度的新品“VIVI鸡尾酒”,分为柑橘、白桃以及青提三个口味,试图在低度酒市场逐渐回暖的当下,以其贯用的价格战抢占年轻群体。

  而在2023年,东鹏饮料更是多次涉足陌生领域。电解质饮料“东鹏补水啦”、无糖乌龙茶饮料“乌龙上茶”等新品相继上市,在终端受到了广大消费者的欢迎。

  谈及公司业绩预告中提及的多品类布局,东鹏饮料表示,“2023年是我们多品类布局的元年,我们全面实施多品类战略,努力打造中国领先的饮料集团。去年,我们推出了新品补水啦、乌龙上茶等,抢占高增长黄金赛道,新品都很有生命力,动销表现很好。其中,补水啦阶段性成长势头很好,该新品覆盖的终端网点数量已经超过百万家,且仍在加速扩张中,集团上上下下对这款新品都充满信心。”

  此外,东鹏饮料还通过消费场景的渗透影响消费者认知和心智。在产品营销上,东鹏饮料通过强势输出内容强化消费者对于产品功能的认知。东鹏饮料表示,“营销投入方面,我们对新品也给予了充分的支持,例如我们补水啦的宣传广告在梯媒、地铁、高铁、公交、大剧等多媒介场景全面引爆,配合线下运动场馆、学校、景区等推广专案,将补水啦打造出年轻活力的品牌形象,强势俘获消费者心智。补水啦未来是有希望实现快速突破,跻身10亿饮品俱乐部的。”

  2024年1月27日,东鹏饮料发布了令行业惊艳的2023年年度业绩预告。其中显示,预计2023年东鹏饮料实现营业收入110.57亿元到113.12亿元之间,同比增长30%到33%;净利润19.89亿元到20.61亿元之间,同比增幅38%到43%。

  从一家濒临倒闭的饮料公司到如今行业市占率第一的能量饮料王者,东鹏饮料在30多年里的飞速发展,着实让行业侧目。

  一直保持“醒着拼”的行业龙头东鹏饮料,就其刚刚披露的业绩预告显示,东鹏饮料2023年的营业收入已经超过110亿元。更为详细的lol比赛在哪里买输赢(中国)有限公司是10月28日东鹏饮料发布的2023年第三季度报告,其中显示,前三季度,其实现营业收入86.41亿元,同比增长30.05%;实现归母净利润16.56亿元,同比增长42.05%。

  东鹏饮料方面介绍道,未来,东鹏饮料还将不断改进提升生产工艺,积极创新,以销定产,进一步扩大规模优势和精益生产的优势。目前,东鹏饮料前瞻性布局辐射全国的十大生产基地,为未来市场的稳定发展提供了良好的保障。东鹏饮料此前披露的lol比赛在哪里买输赢(中国)有限公司显示:截至2023年上半年,公司营销网络遍布全国,合作经销商2796家,终端网点达330万家。

  东鹏饮料被众多行业分析人士当作“逆袭为王”的标杆商业案例,大家津津乐道于这个从“草根”走向中国能量饮料第一的品牌,居然能够一直穿越周期,不断向国人展示出民族品牌长期高速发展的硬实力。

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责任编辑:冯体炜

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